三浦展『下流社会』
ナンバーワンにならなくていい。オンリーワンになれだぁ？ ふざけるな。オンリーワンていうのはその分野のナンバーワンのことだろうが。
「オンリーワン企業」は、イコール「ナンバーワン企業」なのだ。そして逆は、真ではない。ブランドは、双方向が成立しなくてはいけない。「ロレックスといえば、高級腕時計」→「高級腕時計といえば、ロレックス」。（野口吉昭『マーケティングのノウハウ・ドゥハウ』）
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