クラウゼヴィッツの戦争論

■防御戦の原則

1. 強力な競争相手の動きは、必ず封じること
2. 最上の防御戦略は、自らを攻撃するだけの勇気を持つこと
3. マーケットリーダーのみがとるべき原則

■攻撃戦の原則

1. 攻撃は、できるだけ狭い前線で行うこと
2. リーダーの強みの中に弱点を見つけて、その弱点をたたくこと
3. 主としてリーダーのポジションの強さを考慮すること

■側面攻撃の原則

1. すぐれた側面攻撃とは、敵の虚を突く無競争の分野で行うこと
2. 戦術的に相手を驚かすことが、計画の重要な要素になっていなければならない
3. 攻撃のさることならが、追撃も同じように重要不可欠である

■ゲリラ戦の原則

1. 防御できる程度の小さい市場セグメントを見つけること
2. どんなに成功しても、リーダーのように振舞ってはいけない
3. 瞬時の内に逃げ出せるよう用意を怠ってはならない

重田修治『日本一わかりやすいマーケティングの教科書』