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2012年2月12日 (日)

ドナルド・W・ヘンドン『失敗からのマーケティング』同文館

数多くの、いわゆる製品の失敗は避けることができ、いくつかの失敗のパターンが多くのマーケティング状況において絶えず繰り返されている。

成功することがむしろ例外であり失敗することが普通である。

ほとんどの新製品が失敗する。

日本の特許システムは、模倣を促すように立案されている。

テスト・マーケティングを行なうときに、全体市場の大きさについて最終チェックをすること。

ポジショニングは、特定の市場セグメントを狙ったものではなく、将来の見込み客の心の中に望ましいポジショニングを実現するためにデザインするものだ。

サイコグラフィックスの重要性を決して忘れてはならない。

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