村山涼一『ゆさぶる。企画書』日本経済新聞出版社

レトリックとは、話を聞いたり、文章を読んだりする時に組み込まれている、独特な、ちょっと変わった言葉遣いのことで、これを使うことで、受け手は興味を持たされたり、一種の挑発を受けたりします。

私が推奨しているのは、「市場」「競合」「顧客」「選択の基準」の４つだけです。何が基準となって選ばれているのかを把握することが「選択の基準」。