橋本之克『９割の人間は行動経済学のカモである』経済界

人間はしばしば、非合理な判断や行動をするものである。

時間割引率

サンクコスト・・・コンコルドの開発

メンタル・アカウンティング（心の会計）

売れるかどうかを判断するためには、その提供者側の条件が整っていることを確認したうえで、買う側の状況をとらえれば良い。

バナーブラインドネス

クープマンの目標値（森行夫『シンプルマーケティング』）

小さいお金を無視するな。