柏木吉基『人は勘定より感情で決める』技術評論社

行動経済学とは、そもそも人は（これまで経済学の前提となっていたような）合理的な行動をするとは限らず、その〝非合理な〟行動を研究する学問です。

平均回帰・・・データは平均に向かって動く

S字カーブを知らずして、行動経済学は語れない。

イエスマンは、おそらく従業員の就業年数が比較的長く、待遇も比較的良い企業ほどたくさんいるはずです。

イエスマンは既得権と深く結びついているからです。

長期にわたって会社に滅私奉公した結果、やっと既得権が手に入ります。

ネガティブな言葉をポジティブな言葉に置き換える・・・

メンタルアカウンティング（心理会計）

値引き

質を最大化するための基本方針は「今やってしまって、終わった後ですっきりすること」です。

何が全体最適として理想なのか

創造性豊かな人は創造的でない人にくらべて、非常に多くの「思考実験」を行なっているということである。