徳田賢二『おまけより割引してほしい－値ごろ感の経済心理学』ちくま新書

限界効用逓減の法則・・・美味しいメロンパン

「割引」は支払、すなわち損失を軽減してくれるのに対して、「おまけ」は新たな価値の提供である。

高級ブランド店でブランド品に値札をつけない場合があるのも、同様に、価格を表示しないことで逆に価値の高さを「時価表示」で示していることになる。

一説によると司馬氏は、執筆前に神田神保町の古書店で、小説を書くのに必要な文献をすべて買い求めていたという。