高山信彦『エリートリーダーは経営学を使って会社を動かす 経営幹部養成学校』ダイヤモンド社

「マーケティング」という言葉が初めて世に出たのは、1902年、米国ミシガン大学の学報だそうです。1905年にはペンシルバニア大学で「Marketing of Product」という講座が開講しています。

４PははじめにSTPがあって、初めて定めることができるのです。マーケティングミックスでは「フィット」という概念が重視されるので、STPと４Pのフィットがとれていないと、意味がありません。

『競争優位の戦略』は７章が肝

『ビジョナリー・カンパニー』は２と４を読む

ハードの３Sは比較的短期間に変えやすいものです。・・・・・ソフトの４Sはすべて社員が関与する話であり、価値観や感情、習得期間などが関係するため、ハードの３Sよりも変革に時間がかかります。